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小米進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)的沙盤推演：不惜與美的翻臉！

2018/7/25 9:23:21      72鉿 高慧

小米第3次進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，相信雷軍已經(jīng)做過多次沙盤推演。雷軍的沙盤推演至少會(huì)包括三個(gè)部分：進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)的突破口是什么？先搶哪些企業(yè)的市場份額？美的會(huì)不會(huì)與小米翻臉？

下面就一一復(fù)盤雷軍的推演。

行業(yè)突破口——價(jià)格

在親自上陣之前，小米其實(shí)已經(jīng)2次進(jìn)軍空調(diào)業(yè)：與美的聯(lián)手推出定制款以及生態(tài)鏈企業(yè)推出自主品牌。2015年，小米和美的合作推出首款2699元“i•青春智能空調(diào)”，從結(jié)果來看，并沒有在家電行業(yè)引發(fā)震動(dòng)，很快就銷聲匿跡了。2017年8月，智米推出一款售價(jià)高達(dá)4399元的1.5匹變頻空調(diào)，同樣很快沒有了消息。

第一次主打青春牌，第二次打的是高端牌，兩次鎩羽而歸。小米認(rèn)為空調(diào)行業(yè)的突破口是價(jià)格，這次首款“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”價(jià)格定格在2199元，其中空調(diào)價(jià)格1999元，安裝費(fèi)200元。根據(jù)媒體報(bào)道，同樣配置產(chǎn)品，國產(chǎn)其他品牌價(jià)格在3000元左右。

對于小米空調(diào)是否能成功，各種說法都有。但失敗過2次，踏過空調(diào)行業(yè)大部分坑的雷軍，至少會(huì)少犯很多錯(cuò)誤。

誰給小米祭旗？

目前，國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入成熟期，每年的新安裝量在1億臺(tái)左右。2014年11606萬臺(tái)、2015年10630萬臺(tái)、2016年10842萬臺(tái)、2017年14349.97萬臺(tái)。據(jù)預(yù)測，未來空調(diào)市場的增長率將是個(gè)位數(shù)，因此，每一位新來者都必須從現(xiàn)有的盤子中去搶份額。

國內(nèi)空調(diào)業(yè)經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，市場品牌集中度非常高。從銷量來看，美的、格力和海爾位居第一梯隊(duì)，海信、科龍、志高、奧克斯、格蘭仕位居第二梯隊(duì)，第三梯隊(duì)已經(jīng)消失。數(shù)據(jù)顯示，第一梯隊(duì)合計(jì)銷量突破9000萬臺(tái)大關(guān)，全行業(yè)占比達(dá)到65.03%。第二梯隊(duì)銷量僅為30%左右。

從品牌、渠道、市場、價(jià)格等因素來分析，美的、格力和海爾都已經(jīng)牢牢控制了市場，小米要進(jìn)去，瞄準(zhǔn)他們，失敗的概率大。畢竟這3者趕走了松下、LG、三洋等洋品牌，是從亂世中殺出來的。

小米要想在空調(diào)市場上站穩(wěn)，第二梯隊(duì)是必須要拿下的山頭，這個(gè)梯隊(duì)的客戶，對價(jià)格比較敏感，雷軍肯定看到了這點(diǎn)。因此，小米第一款產(chǎn)品就祭出價(jià)格戰(zhàn)，看來是找準(zhǔn)了這些企業(yè)的死穴。

美的會(huì)翻臉？

2014年12月14日，美的集團(tuán)發(fā)布系列公告稱，美的集團(tuán)擬向小米科技定向增發(fā)5500萬股，募集不超過12.66億元。發(fā)行完成后，小米科技將持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管為美的董事。

根據(jù)美的集團(tuán)今年7月在互動(dòng)易上表示，美的持有近1億股小米股票。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，擬在中國境內(nèi)發(fā)行上市的公司，必須解決的問題是股東與所投資公司的同業(yè)競爭問題。美的集團(tuán)在深交所上市，為了避免同業(yè)競爭，小米是否要拋售美的股票呢？同樣，小米科技在港交所上市，美的是否也需要解決同業(yè)競爭問題？這需要有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)來做判定。

但有一點(diǎn)，美的集團(tuán)肯定不爽。雙方合作不成功，小米便跳到美的的競爭陣營中，這對美的來說就是打臉。

對格力一向強(qiáng)勢的美的，這回會(huì)怎么出手呢？

文章來源于微信公眾號：72鉿（ID：ai72Hf）